Partiamo da un presupposto: se il tuo messaggio/prodotto non è visto non può essere preso in considerazione. Se è visto, ma non è riconosciuto, non è efficace. Se è riconosciuto, ma non cattura l’attenzione, non verrà scelto.

Siamo abituati a valutare l’efficacia di un banner, di un sito in base ai visitatori o alle impressions. Ma in un contesto di sovra-stimolazione, dove c’è tanto da guardare ma poco tempo per farlo, riuscire a cogliere l’attenzione e generare l’interesse dell’utente, è un’impresa sempre più difficile: un terzo degli annunci pubblicitari non viene visto, ma la stessa sorte può toccare ad elementi importanti del tuo prodotto o sito (call to action, logo, prezzo, ecc).

Mentre la viewability finora è stimata, l’attenzione rilevata con le tecnologia eye tracking è un KPI oggettivo.